Секреты удачного логотипа
1. Учитывайте сферу бизнеса
Внешний вид эмблемы компании должен соответствовать отрасли, в которой она работает.
2. Обращайтесь к дизайнеру с ясно сформулированными требованиями
Изучите примеры других компаний. Тут важно не впасть в плагиат.
3. Используйте один или два цвета
Двухцветная гамма оптимальна не только по эстетическим, но и по чисто техническим причинам: часто возникает необходимость распечатывать документы со знаком вашей компании на черно-белом принтере, и любые разноцветные картинки выйдут темными и неряшливыми. Нельзя забывать и то, что многоцветные знаки на темном фоне, который часто используют в буклетах, выглядят иначе, чем на белом. Один цвет должен быть акцентарным: вы сможете использовать его в ваших проспектах, плакатах, флаерах и т. п.
4. Помните, что у цветов есть семантика
Тройка лидеров среди цветов, задействованных в логотипах компаний,— это синий (33%), красный (29%) и черный или серый (28%). Еще 13% компаний используют желтый. Объяснение здесь довольно простое: цвета-лидеры наиболее заметны и бросаются в глаза. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю.
Красный энергичен и агрессивен.
Синий — это умеренность и аккуратность, он успокаивает и настраивает на приятное общение. Это лучший цвет для технологических компаний и социальных сетей.
Черный цвет — минималистичен и точен: пользоваться им надо с большой аккуратностью, поскольку он легко может добавить оттенок мрачности. Он акцентирует качество и представительность (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однако в большинстве случаев черный не используют как основной цвет — он служит в основном для выделения надписей (Renault, Lego).
Желтый — это идеальный цвет для компаний пищевой отрасли и индустрии развлечений.
5. Решите, что важнее: картинка или текст
41% компаний использует в логотипах только текст. Это решение, конечно же, сильно повышает узнаваемость бренда, но, увы, сводит к минимуму скрытое послание потребителю. Небольшим фирмам этот вариант можно порекомендовать еще и потому, что они редко располагают действительно опытным художником: удачный текстовый логотип сделать намного проще, чем хороший графический.
6. Использовать название компании желательно, но не обязательно
9% компаний (и среди них, такие как Apple и Starbucks) вовсе не используют свои названия в логотипах. Если вы решили ограничиться только картинкой, следует взять простой и яркий образ. Наш совет: лучше не рисковать и выбрать вариант текста с картинкой или текстового логотипа.
7. Выберите правильный шрифт
Лучше не пользоваться готовым шрифтом, особенно известным. Оптимально использовать шрифты в меру вычурные или даже собственные.
8. Вам нужна оригинальная картинка
Можете черпать вдохновение в образах кинокартин, мультфильмов, популярных в интернете картинок. Если у вас не получилось найти хороший образ с первого раза — не отчаивайтесь: многие из самых талантливых логотипов стали такими путем сложной эволюции.
Источник: journal.dasreda.ru
